Cuando los diseñadores crean un logotipo para una empresa o a título personal utilizan para referirse a él terminología más o menos oficial como logo, identidad visual, marca corporativa, símbolo o icono. Sin embargo, en ocasiones la visión de personas ajenas al mundo del diseño da lugar a nombres mucho más curiosos, tal y como explica Jerry Kuyper en Identity Forum [vía kottke.org]. Así, por ejemplo, nos encontramos con apodos como la Estrella de la Muerte para referirse al logotipo de AT&T, la albóndiga que representa el logo de General Electric o las cortinas venecianas para referirse a la seña de identidad de IBM.